Hem davranışsal finans hem de işletme finansmanında zihinsel muhasebe kavramını anlamak, finansal kararlar almak için çok önemlidir. Zihinsel muhasebe, bireylerin paralarını ve varlıklarını, gelir kaynağı, paranın kullanım amacı veya belirli fonlara duygusal bağlılık gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak ayrı zihinsel hesaplarda sınıflandırma eğilimini ifade eder.
Zihinsel Muhasebe Nedir?
Zihinsel muhasebe, psikolojik faktörlerin finansal karar almayı nasıl etkilediğini inceleyen davranışsal finans alanına giren bir kavramdır. Bireyler genellikle fonlarla ilgili algılanan risk düzeyi, paranın kullanılacağı zaman ufku veya fonların duygusal önemi gibi çeşitli kriterlere dayalı olarak farklı zihinsel hesaplara para tahsis ederler. Paranın zihinsel hesaplara bu şekilde sınıflandırılması, finansal davranışları ve seçimleri önemli ölçüde etkileyebilir.
Davranışsal Finansta Mental Muhasebenin Etkileri
Davranışsal finans alanında zihinsel muhasebenin birçok önemli etkisi vardır. Önemli etkilerden biri, bireylerin finansal kararlarını, seçeneklerin kendilerine nasıl sunulduğuna göre aldıkları çerçeveleme etkileri olgusudur. Örneğin, fonların kaynağı ve amacı arasındaki fark nedeniyle, insanlar düzenli gelirlerine dalmak yerine ikramiye veya beklenmedik bir paradan (ayrı bir zihinsel hesapta 'ekstra' para olarak kabul edilir) para harcamaya daha istekli olabilirler. .
Zihinsel muhasebe aynı zamanda bireylerin belirli zihinsel hesaplardan para kaybetmeyi diğerlerinden daha fazla istemedikleri, kayıptan kaçınma biçiminde optimal olmayan finansal kararlara da yol açabilir. Bu, mali açıdan ihtiyatlı olsa bile, 'güvenli' bir zihinsel hesaptan olduğu düşünülen varlıkları satma konusunda isteksizliğe yol açabilir.
Davranışsal Önyargılar ve Zihinsel Muhasebe
Bağış etkisi, batık maliyet yanılgısı ve para yanılsaması gibi çeşitli davranışsal önyargılar zihinsel muhasebeyle yakından ilişkilidir. Örneğin, bağış etkisi, bireylerin sahip oldukları eşyalara daha fazla değer atfetmeleri ve bu eşyalardan ayrılma konusunda daha az istekli olmalarına neden olduğunda ortaya çıkar. Zihinsel muhasebe bağlamında bu önyargı, insanların belirli zihinsel hesaplardaki varlıklara aşırı değer vermesine neden olabilir, bu da mali açıdan faydalı olsa bile bu varlıkları satma veya tasfiye etme konusunda tereddüt etmelerine neden olabilir.
Bireylerin halihazırda yatırım yapılmış olan kaynaklar nedeniyle başarısız bir projeye veya çabaya yatırım yapmaya devam ettiği batık maliyet yanılgısı da zihinsel muhasebeyle bağlantılı olabilir. İnsanlar halihazırda harcanmış olan kaynaklar için belirli bir zihinsel hesap ayırabilir, bu da onları kayıplarını azaltma ve daha verimli fırsatlara yönelme konusunda daha dirençli hale getirebilir.
İşletme Finansında Gerçek Dünya Uygulamaları
İşletme finansmanı alanında, zihinsel muhasebe anlayışı işletmeler ve finans profesyonelleri için çok önemlidir. Şirketlerin çoğu zaman tüketicilerinin satın alma kararlarını verirken zihinsel muhasebeye nasıl dahil olduklarını dikkate almaları gerekir. Örneğin fiyatların sunulma, paketlenme veya iskonto edilme şekli tüketicilerin zihinsel muhasebesini ve satın alma davranışlarını etkileyebilir.
Dahası, işletmeler finansal kararlar alırken zihinsel muhasebenin tuzağına düşebilmektedirler. Örneğin, kapsamlı bir analiz, maliyetlerin isteğe bağlı olduğunu ve önemli bir etki yaratmadan azaltılabileceğini gösterse bile, bir şirket belirli bir departmandaki maliyetleri zihinsel olarak operasyonlarının önemli bir parçası olarak tahsis ederse, maliyetleri düşürmekte tereddüt edebilir.
Zihinsel Muhasebe Önyargılarının Üstesinden Gelmek
Zihinsel muhasebe önyargıları irrasyonel finansal kararlara yol açabilirken, bu önyargıları anlamak bireylere ve işletmelere bunların etkilerini hafifletmede yardımcı olabilir. Organizasyonlarda zihinsel muhasebe konusunda farkındalık ve eğitimin uygulanması, karar vericilerin finansal kararlar alırken bu önyargıları fark etmelerine ve ele almalarına yardımcı olabilir.
Davranışsal finans ilkeleri, zihinsel muhasebe önyargılarının olumsuz etkilerini ortadan kaldıracak müdahaleler geliştirmek için de kullanılabilir. Finansal karar vermede daha bütünsel bir yaklaşımı teşvik ederek ve genel portföy perspektifini vurgulayarak, bireyler ve işletmeler daha rasyonel ve optimal finansal seçimler yapmaya çalışabilirler.
Çözüm
Zihinsel muhasebe, davranışsal finans ve işletme finansmanında, finansal kararları şekillendirmede ve hem bireylerde hem de organizasyonlarda davranışları etkilemede önemli bir rol oynar. Paydaşlar, zihinsel muhasebenin etkisinin ve bununla ilgili önyargıların farkına vararak daha bilinçli, rasyonel ve değer artırıcı finansal kararlar almaya çalışabilirler.